W tym sielskim obrazie może czaić się błąd, który może dystrybutora i producenta filmu wiele kosztować. Źródło błędu może znajdować się właśnie w strategii marketingowej i nieoptymalnym mediaplanie. Okazuje się bowiem, że przygotowywane strategie marke­tingowe często opierają się bardziej na intuicji marketingowca niż przeprowadzonych badaniach. Ponadto, jeśli już uwzględnić badania, okazuje się, że są to w najlepszym przypadku badania fokusowe (opierające się na deklaracjach) a najczęściej są to wyniki badań przeprowadzonych wcześniej przez ośrodki badań statystycznych.

Czy takie badania są odpowiednie dla wprowadzanego właśnie tytułu?

Przede wszystkim są to badania nieaktualne. Dobrze, jeśli zostały wykonane w przeciągu ostatniego półrocza, często jednak tak nie jest. Ponadto badania te są dość ogólne - planowanie na ich podstawie nadal wymaga intuicji. Co zaś najważniejsze - jeśli badania dotyczyły podobnego filmu z niedalekiej przeszłości może się okazać, że wyniki są zupełnie nieprzydatne z prostej przyczyny: emisja filmu w tym gatunku (kategorii) wysyciła rynek (zaspokoiła potrzeby widzów na film tego gatunku).

Badania idealne

Powszechny dostęp do internetu, a konkretnie rozwój serwisów społecznościowych spowodował, że każdy producent filmowy czy dystrybutor jest w stanie bardzo precyzyjnie określić grupę docelową dla wprowadzanego właśnie filmu. Cała uroda tych badań polega na tym, że nie analizuje się wyników historycznych podobnych filmów (własnych i konkurencji) ale ten właśnie ten konkretny film. Badaniu nie podlega oczywiście sam film (tutaj stosuje się klasyczne metody) ale materiały reklamowe w postaci elektronicznej.

Co można zbadać w ten sposób?

To co było dotyczczasową zagadką to struktura wiekowa grupy docelowej. Obecnie możemy niewielkim kosztem otrzymać szczegółowy rozkład potencjalnych odbiorców filmu w poszczególnych przedziałach wiekowych. Ponadto możemy otrzymać równie szcze­góło­wą strukturę "wiek-płeć" grupy docelowej. Odpowiednio zaplanowana akcja w internecie pozwoli dobrać optymalną wersję zwiastuna filmowego.

Czy może być piękniej?

Zdobywając badania marketingowe inwestor ponosi pewien koszt. Prowadząc jednak przemyślane,  zintegrowane działalnia w internecie w tej samej cenie realizuje efekt teaserowy. Dwie pieczenie przy jednym ogniu.