W tym sielskim obrazie może czaić się błąd, który może dystrybutora i producenta filmu wiele kosztować. Źródło błędu może znajdować się właśnie w strategii marketingowej i nieoptymalnym mediaplanie. Okazuje się bowiem, że przygotowywane strategie marke­tingowe często opierają się bardziej na intuicji marketingowca niż przeprowadzonych badaniach. Ponadto, jeśli już uwzględnić badania, okazuje się, że są to w najlepszym przypadku badania fokusowe (opierające się na deklaracjach) a najczęściej są to wyniki badań przeprowadzonych wcześniej przez ośrodki badań statystycznych.

Czy takie badania są odpowiednie dla wprowadzanego właśnie tytułu?

Przede wszystkim są to badania nieaktualne. Dobrze, jeśli zostały wykonane w przeciągu ostatniego półrocza, często jednak tak nie jest. Ponadto badania te są dość ogólne - planowanie na ich podstawie nadal wymaga intuicji. Co zaś najważniejsze - jeśli badania dotyczyły podobnego filmu z niedalekiej przeszłości może się okazać, że wyniki są zupełnie nieprzydatne z prostej przyczyny: emisja filmu w tym gatunku (kategorii) wysyciła rynek (zaspokoiła potrzeby widzów na film tego gatunku).

Badania idealne

Powszechny dostęp do internetu, a konkretnie rozwój serwisów społecznościowych spowodował, że każdy producent filmowy czy dystrybutor jest w stanie bardzo precyzyjnie określić grupę docelową dla wprowadzanego właśnie filmu. Cała uroda tych badań polega na tym, że nie analizuje się wyników historycznych podobnych filmów (własnych i konkurencji) ale ten właśnie ten konkretny film. Badaniu nie podlega oczywiście sam film (tutaj stosuje się klasyczne metody) ale materiały reklamowe w postaci elektronicznej.

Co można zbadać w ten sposób?

To co było dotyczczasową zagadką to struktura wiekowa grupy docelowej. Obecnie możemy niewielkim kosztem otrzymać szczegółowy rozkład potencjalnych odbiorców filmu w poszczególnych przedziałach wiekowych. Ponadto możemy otrzymać równie szcze­góło­wą strukturę "wiek-płeć" grupy docelowej. Odpowiednio zaplanowana akcja w internecie pozwoli dobrać optymalną wersję zwiastuna filmowego.

Czy może być piękniej?

Zdobywając badania marketingowe inwestor ponosi pewien koszt. Prowadząc jednak przemyślane,  zintegrowane działalnia w internecie w tej samej cenie realizuje efekt teaserowy. Dwie pieczenie przy jednym ogniu.

http://www.optuswhalesong.com.au/ - gdy dojdzie do komunikacji, wszystko może się zdarzyć.

http://www.scarygirl.com/world.php?level=peninsula - trochę do pogrania, bardziej do oglądania. Samo intro jest już zachwycające. Albo przerażające :))

http://rekryt.mil.se/recruitment2009/ - kolejny nabór do szwedzkiej armii :) Dla osób, które kiedyś już próbowały, i dla tych, którzy startują pierwszy raz.

Stres przy pracy mógł naprawdę przekreślić nasze wysiłki, na szczęście tak się nie stało. Choć ostateczna wersja plakatu, jak to bywa z plakatami, będzie się jeszcze zmieniać aż do dnia premiery, zasadnicza koncepcja graficzna zdobyła uznanie zarówno w oczach producentów, dystrybutora, jak również samego reżysera. To dla nas bardzo przyjemna wiadomość i nie ma co ukrywać - spora nobilitacja. Po dwóch próbach z plakatami do filmów "Dzieci Ireny Sendlerowej" i "Janosik", trzecia okazała się trafioną.

Pod koniec listopada na billboardach w całej Polsce można będzie zobaczyć kreację agencji Ploom Multimedia. Jednak już dziś pragniemy podzielić się z Państwem tą informacją i zaprezentować (ciągle roboczą jeszcze) wersję plakatu. Osoby zainteresowane filmem "Rewers" odsyłamy na stronę facebook, gdzie można znaleźć sporo informacji o filmie.

Minęło siedem długich lat gdy nagle padło "basta" i Janosik trafił do kin. Temat znany do tej pory szerzej jedynie środowisku filmowemu stał się (tu i tam ;) przyczynkiem do różnych dyskusji. Po wdrożeniu serwisu internetowego i pierwszych, zarejestrowanaych wrażeniach internautów głównym kłopotem "nowego" Janosika zdaje się być jego poprzednik. Marek Perepeczko zostawił wyraźną spuściznę w naszej kulturze. Cóż nam to mówi o naszej współczesnej, słowiańskiej wizji bohatera? No cóż, może on być "Winkelriedem narodów", cierpieć za milijony, wypuszczać się galopem na germańskie tanki ... dobrze jednak gdy jest przy okazji wielkim, przystojnym zbójem.

Wielką szkodę wyrządził filmowi głównie chyba czas realizacji, podczas którego narastała i opadła fascynacja na "prawdziwe historie", telewizja kilkanaście razy wyemitowała "Janosika", tak żeby najmłodsi też wiedzieli jak wygląda Janosik, w końcu odszedł odtwórca głównej roli jeszcze wyraźniej ukazując nam naszą tęsknotę za wielkim hersztem.

Z drugiej zaś strony choć nik na to nie czekał, najwyższy był już czas na nową wersję Janosika.

Od 20 października możemy oglądać w internecie oficjalną stronę serwisu "Mała Moskwa". Obecnie trwają jeszcze prace wykończeniowe i testy, są one jednak niewidoczne z punktu widzenia użytkownika. Serwis jak na swoją specyfikę jest bardzo rozbudowany "w poziomie" co powinno zaowocować szybszym docieraniem do interesujących treści. Poziom "multimedialności" strony został ograniczony ze względu na tematykę filmu, która tego nie wymaga, wręcz przeciwnie, w zgodnej opinii Ploom Multimedia i Klienta przeszkadzałaby tylko w oddaniu ciężkiej atmosfery tamtych lat.

Wszystkich zainteresowanych zapraszamy do odwiedzenia serwisu pod docelowym już adresem internetowym http://www.malamoskwa.pl. Będziemy Państwu wdzięczni, za każdą nadesłaną uwagę. Osoby chętne mogą się wypowiedzieć również za pośrednictwem Księgi Gości. Serdecznie zapraszamy

Po wczorajszym pokazie prasowym filmu "Mała Moskwa" nasza firma, zaproszona przez studio Syrena Films do przygotowania oferty przystąpiła do prac. Samo zaproszenie jest już dla nasz dowodem uznania miejsca Ploom Multimedia w branży promocyjnej polskiego kina. Jak zwykle w takich przypadkach rodzaj filmu i jego estetyka zdeterminowały szereg właściwości przyszłej strony. Po krótkiej "burzy mózgów" zdecydowaliśmy się na technikę Flash, głównie ze względu na ciągłą oprawę muzyczną w czasie sufowania po działech serwisu. Decyzja dystrybutora o przyspieszeniu wprowadzenia filmu na ekrany wymusiła w tym przypadku pracę w dwóch etapach. Etap pierwszy będzie polegał na stworzeniu serwisu w docelowej szacie graficznej ale o charakterze teaserowym. W tym czasie równolegle przebiegały będą prace nad wdrożeniem w pełni funkconalnego serwisu.

Jakiś czas temu przyszedł mi do głowy karkołomny pomysł zbudowania serwisu internetowego spełniającego wszelkie wymogi sztuki, standardy W3C i to bez użycia "tricków".  Z początku sprawa miała się całkiem nieźle. Zwiedziłem wszelkie witryny Zen-Guru-CSS, utwierdziłem się w przekonaniu, że tabelki są passe, każdy magik pracuje w divach, i że w zasadzie wystarczy tekst i można go ciąć szablonami jak samurajskim mieczem. Postanowiłem więc i ja uszczęśliwić moich Klientów podwyższonymi standardami. Tada! Zainstalowałem wszelkie mozliwe przeglądarki i ochoczo zabrałem się za projektowanie pierwszego layoutu Nowej Ery ... Nastały ciężkie czasy ...

Mniej czy bardziej standardowy układ prostego dokumenty HTML z kolumnami tekstu, wycentrowany w poziomie, z fikuśnym tłem a la WEB2.0 przy staromodnym, niefachowym podejściu zabierało około pół godziny czasu. Dziś ... no cóż, już chciałem napisać jak sporo czasu to zabiera ale pokazałbym się jako człek niewykształcony w CSS (co do pewnego stopnia jest niestety prawdą). Dziś projektowanie serwisów internetowych w nowych standardach po prostu wymaga zmiany podejścia. Nie ma na to rady. Po kilku bolesnych doświadczeniach projektantom przagnącym korzystać z dobrodziejstw (i przekleństw) "nowej szkoły" poradziłbym jedno: nie wszystko na raz. Wymieniajcie swoje szablony krok po kroku, ze strony na stronę, ciężko wykorzenić w ciągu jednego projektu stare nawyki i nauczyć się nowych sztuczek. Kto nie robił tego systematycznie ma teraz ciężką drogę do przebycia. A nagrodą jest ... no właśnie, nagrodą jest to, że nikt nie zauważy różnicy ...