Piszemy tekst do internetu

Większość z nas przygotowuje teksty do publikacji w internecie za pomocą klasycznych narzędzi: Microsoft Word, Notatnik. Jest to bardzo dobre podejście, zwłaszcza ze względu na bogate wsparcie dla ortografii, synonimów, składni. Tak przygotowany tekst wklejamy do naszej aplikacji CMS, dokonujemy drobnych korekt i nasz tekst … no właśnie – wygląda tak jak wygląda. Powszechność błędów w polskiej pisowni znieczuliła nas zupełnie na podstawowe zasady wyniesione ze szkoły, stąd szybko godzimy się na “drobne niedoskonałości”. Kilka drobnych zasad pozwoli nam jednak dopracować nasz tekst. Zobaczmy jakie są najczęściej popełniane błędy i jak możemy je skorygować.

Akapity i nowe wiersze

Tworzenie nowych akapitów jest chyba najczęściej popełnianym błędem, którego źródła dopatrywać się można jeszcze w starych maszynach do pisania, gdzie jedynym narzędziem zakończenia wiersza był “enter”. Po wciśnięciu klawisza tzw. karetka wracała do lewej krawędzi strony a wałek przewijał się o jeden wiersz. Utworzenie nowego akapitu polegało na dwukrotnym wciśnięciu “entera”, niektórzy zgodnie z ówczesną zasadą dodawali jeszcze odpowiednią ilość spacji przed postawieniem pierwszej litery (wcięcie akapitowe).

Współcześnie rozróżnia się dwa rodzaje zakończenia wiersza: naciśnięcie klawisza “enter” (szeroko stosowane) powoduje utworzenie nowego akapitu zaś naciśnięcie kombinacji klawiszy “shift+enter” (mało znane) powoduje przejście do nowego wiersza w ramach aktualnego akapitu. Zobaczmy przykład.

W powyższym przykładzie silnie zaznaczono różnicę w odstępach między wierszami (1 wysokość wiersza) i w odstępach pomiędzy akapitami (3 wysokości wiersza). Jeśli odstępy pomiędzy akapitami są zbyt małe, część osób dodaje niepotrzebnie ilość wierszy (“dodaje entery”) aby uzyskać pożądany efekt akapitu, co jest błędem. Rolą webmastera jest takie przygotowanie szablonu CSS aby wyraźnie zaznaczyć różnicę pomiędzy akapitem i nowym wierszem. Do autora należy nauczenie się pracy z edytorem z uwzględnieniem różnicy między akapitem i nowym wierszem. Jeśli edytor w ramach naszego CMS-a umożliwia podgląd HTML zauważymy, że akapity zawarte są w tagach <p>treść akapitu</p>, zaś nowy wiersz poprzedzony jest znakiem przełamania: stary wiersz<br />nowy wiersz.

Przyglądając się powyższemu przykładowi, mogą Państwo dostrzec (w zależności od użytej przeglądarki) jeszcze jeden błąd – na końcach wierszy tkwią samotne, jednoliterowe spójniki: “z”, “w”, “i” “o” itp. To tzw. “sieroty”.

Sieroty

Dlaczego “sieroty”? Termin wywodzi się z tradycyjnej typografii, dobre wyjaśnienia znajdziemy na Wikipedii pod hasłami “Akapit” i ”Sierota (DTP)“. W Wordzie czy Notatniku sprawę załatwiała tzw. “twarda spacja” uzyskiwana przez kombinację klawiszy “ctrl+shift+spacja”. Jej użycie powodowało, iż edytor traktował spójnik wraz z następującym po nim słowem jako jedno słowo i nie pozwalał na ich rozdzielenie. W pisowni internetowej odpowiednikiem twardej spacji jest umieszczany w kodzie znak &nbsp; (z ang. no-break space). Zobaczmy nasz przykład raz jeszcze z zastosowaniem niełamliwej spacji za spójnikami.

Dzielenie wyrazów

Może się zdarzyć i nie jest to rzadkość, że w tekście znajdzie się duża ilość następujących po sobie długich słów. Akapity posiadają wówczas wiersze o różnej długości (ilości znaków) i wyglądają nieelegancko. Zwłaszcza, jeśli stosujemy wąskie akapity, lub układ kolumnowy. Zobaczmy jak wygląda nasz tekst w układzie dwukolumnowym (przykład nie zadziała w przeglądarce IE)

I wersja z podziałem wyrazów:

Czym jest nowa usługa? Jak łatwo się domyślić jest to odpowiednik systemu AdWords obsługującego wyszukiwarki Bing, MSN Search i ostatni nabytek Microsoftu – Yahoo. Wśród obsługiwanych mediów mamy jeszcze systemy darmowych kont pocztowych HotMail, sieć XBOX Live i Messenger. Dla tych, dla których sieć Google i partnerzy okazują się zbyt małą przestrzenią nowa usługa mogłaby być dobrym uzupełnieniem. Ale nie jest. Dlaczego?

W chwili obecnej system odzwierciedla niejako możliwości samych wyszukiwarek. Otaczające je wsparcie dla webmasterów z trudem próbuje nadążać za tym co już wdrożył Google. Pomijając jednak ubogie aplikacje, głównym problemem Microsoftu wydaje się być lokalizacja aplikacji na inne niż angielski języki. Nie byłby to wielki problem, wszak za znajomością angielskiego nie jest u nas najgorzej, niemniej brak wsparcie dla języka polskiego w tworzeniu linków sponsorowanych wyklucza dziś używanie tego systemu.

Z niecierpliwością obserwujemy postępy nowej usługi i czekamy na oficjalny start systemu Microsoft Advertising w Polsce. Tymczasem możemy prowadzić już pierwsze testy i reklamować swoje produkty i usługi na rynkach Europy Zachodniej.

Z Bartłomiejem Łozińskim reprezentującym PLOOM MULTIMEDIA współpracujemy już od 2002 roku. Był autorem pierwszej w historii strony internetowej Business Consulting i oczywiście wszystkich kolejnych. Dlaczego „oczywiście” ? Ponieważ zawsze potrafił wsłuchać się, a dzięki temu doskonale zrozumieć czego od niego oczekujemy jako klient, aby następnie wyrazić to w formie graficznej. Styl i estetyka Bartłomieja Łozińskiego w pełni pokrywa się z naszymi formami wyrazu. Praca przy każdym wspólnym projekcie zatem wydaje się czystą przyjemnością, ponieważ opiera się na pełnym zrozumieniu obydwu stron.

Bartłomieja Łozińskiego poleciliśmy już parokrotnie naszym klientom i firmom współpracującym. Za każdym razem wyrażali nam swoją wdzięczność za tę rekomendację. Bartłomieja Łozińskiego zaprosiliśmy również do współpracy przy realizacji projektu stworzenia polskiej wersji strony na bazie istniejącego template strony oryginalnej dla naszego stałego, a zatem bardzo wymagającego klienta – Extendy, Agencji Promocji Regionu Andaluzji, organizacji rządowej, z którą ściśle współpracujemy od wielu już lat. Uważamy, że z zdania wywiązał się znakomicie, czego dowodem jest kontynuacja tej współpracy i roz­bu­do­wywanie portalu o kolejne elementy. W czasie realizacji projektów Bartłomiej zawsze był na czas z oddawaniem poszczególnych prac, a często przed cza­sem, niejednokrotnie mobilizując nas tym samym do podejmowania szybszych decyzji. Wykazywał się znaczna elastycznością, gdy tego wymagały oko­li­czno­ści. W sytuacjach krytycznych reagował niezwłocznie.

Z wielką przyjemnością udzielę dodatkowych informacji na temat Bartłomieja Łozińskiego w przypadku konkretnych zapytań.

STREFA X to inteligentny thriller science-fiction i jednocześnie poruszająca historia dwojga ludzi, którzy zbliżają się do siebie w obliczu zagrożenia.

W Meksyku rozbija się sonda kosmiczna badająca pozaziemskie formy życia. Andrew robi zdjęcia na miejscu katastrofy, kiedy dostaje polecenie – zorganizować Sam bezpieczny powrót do domu. Jedyna droga prowadzi przez skażoną, odizolowaną strefę. Od tej pory ci dwoje zdani są tylko na siebie. Jeśli chcą przeżyć, będą musieli poznać prawdziwe zagrożenie.

Film zdobył międzynarodowe uznanie. Wśród jego fanów znaleźli się m.in. Peter Jackson i Quentin Tarantino.

Większość serwisów, w tym katalogów SEO doznała uszczerbku jednego z ważniejszych parametrów jakim jest Page Rank. Bez wdawania się w szczegóły wskaźnik ten określa, jaką wartość przedstawia serwis. Linki do serwisów internetowych, umieszczane na serwisach o wysokim PR były dotychczas szcze­gólnie wartościowe i były jednym z głównych narzędzi SEO marketerów. Umniejszając znaczenie linków przychodzących Google naruszył fundamenty firm, które się z tego utrzymywały. W tym przypadku lekka panika jest całkowicie uzasadniona.

Zmiany w algorytmach wyszukiwarki nie są wyłącznie grą z webmasterami, choć pewnie nie bez zna­cze­nia jest fakt, iż działania SEO marketerów naruszają przychody Google’a z reklam AdWords. Głównym celem takich działań (zmian) ma być zapewnienie jak najlepszej jakości treści (serwisów) w odpowiedzi na zapytania internautów. Tak sformułowany cel jest bowiem biznesowym “być albo nie być” Google’a – jakakolwiek próba “ręcznego sterowania” wynikami mogłaby mieć zgubny wpływ na losy firmy. Pa­mię­taj­my, że to właśnie wyszukiwarka spowodowała, iż Google jest dziś tym czym jest – ikoną IT. Dlatego firma tak skrzętnie chroni i nieustannie rozwija swoje najważniejsze dobro.

Ale algorytm to jeszcze nie sztuczna inteligencja – daleko mu do doskonałości. Opiera się on na dużej ilości parametrów serwisu, treści domeny itp. a każdy z parametrów uwzględniany jest z odpowiednią wagą. Firmy pozycjonujące wybierają kilka z tych parametrów, o potencjalnie najwyższej wadze i ”pod­krę­cają” je powodując wzrost pozycji serwisów Klienta. Taka strategia przynosi konkretne, mierzalne re­zul­taty i duże zyski. Problem polega na tym właśnie, że są to głównie zyski pozycjonerów.

Kłopoty zaczynają się w momencie update’u algorytmu. Serwisy zajmujące dotychczas wysokie pozycje zaliczają gwałtowne spadki. Pół biedy, jeśli sytuacja taka wydarzy się w trakcie pozycjonowania – ból gło­wy i stratę finansową zaliczają firmy świadczące usługę. Jeśli zaś umowa wygasła a gwa­ran­to­wany termin upłynął, może się okazać, że wydane do tej pory pieniądze – oględnie mówiąc – przepadły, a zysk wynikający z czasu przebywania na pierwszej stronie nie pokrył poniesionych wydatków.

Lepszą strategią w dłuższej perspektywie może okazać się zapewnienie wartościowej treści we własnym serwisie. Ile razy podczas wyszukiwania trafialiśmy na pierwszej stronie Google’a strony nie tylko o słabej treści ale wręcz teksty pisane bez ładu i składu zawierające po prostu odpowiednią ilość “wkom­po­no­wanych” słów kluczowych. Kontrą do takich bezwartościowych serwisów są strony, które w precyzyjny i wyczerpujący sposób podają odpowiedź na nurtujące nas pytanie. Serwisem takim jest np. Wikipedia.

Google mówi o tym wprost, iż jego działania będą miały na celu faworyzowanie serwisów określanych jako “considered as authority” (uważanych za wiarygodne, opiniotwórcze). W związku z tym w pierwszej kolejności, mając na względzie powodzenie naszego biznesu w sieci powinniśmy zadbać aby w naszym serwisie treści były publikowane często a ich poziom merytoryczny był wysoki. Dzięki temu wygenerujemy duży i regularny ruch “organiczny” a nasza pozycja w wynikach Google nie powinna być tak podatna na przyszłe zmiany w algorytmach. Oprócz jakości treści, parametrem na który mamy wpływ jest jakość i poprawność kodu strony, choć jest to parametr drugorzędny.

Oczywiście granie wyłącznie na treść może się wydawać pomysłem dobrym ale nieco naiwnym jeśli chcemy osiągać nasze cele biznesowe w rozsądnych, zaplanowanych ramach czasowych. Dlatego długo jeszcze będziemy korzystać z usług firm pozycjonujących lub prowadzić takie działania samodzielnie. Jednak wysoka pozycja w wyszukiwarkach nie poparta treścią będzie coraz krótszą i rzadszą radością właściciela serwisu.