Z internetu w Polsce korzysta z dnia na dzień coraz więcej osób. To nie­prze­brane rzesze a Twoim zadaniem jest skierowanie ich na własną stronę. Statystycznie tylko niewielki ułamek osób odwiedzających serwis podejmie de­cy­zję o nawiązaniu kontaktu. Dlatego jednym z najważniejszych zadań po opu­bli­kowaniu serwisu jest zapewnienie jak największego ruchu. Jak to zrobić? Jest sporo zabiegów, które należy wykonać, a wszystkie kryją się pod nazwą SEO marketingu. Działania typu SEO (Search Engine Optimization) i SEM (Search Engine Marketing) na­le­żą do pod­sta­wo­wych dzia­łań w obszarze internetu. Ich celem jest zapewnienie jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwarek internetowych takich jak Google, Bing, Yahoo. Niestety, część właścicieli serwisów o tym zapomina, a za­nie­cha­nie to zna­cznie po­dno­si koszty kolejnych dzia­łań promocyjnych. Jeśli zatem planujesz podbić internet – zrób to z głową. Zaplanuj wydatki tak, aby po uruchomieniu serwisu rozpocząć pozycjonowanie serwisu.

Google™ AdWords to najpopularniejsza dziś platforma do zakupu linków sponsorowanych w wynikach wy­szu­ki­wania. Rozbudowana aplikacja umożliwia tworzenie reklamy kontekstowej w formie linku sponsorowanego i kreacji gra­fi­cznej, definiowanie zasięgu terytorialnego, czasowego a w pewnym o­gra­ni­czonym zasięgu – także demograficznego. System akceptuje różne formy płatności i pozwala dość precyzyjnie pilnować ustalonego budżetu. Prawdziwą siłą Google AdWords stała się od niedawna ścisła integracja z narzędziem analitycznym Google Analytics.

Microsoft® Advertising powstał jako odpowiedź na dominację Google i obej­muje swoim zasięgiem reklamę w wy­szu­ki­warkach Bing i Yahoo. Filozofia pracy jest zbliżona do Google AdWords, system posiada jednak szereg wad, które utrudniają zastosowanie w polskich realiach (brak wsparcia dla języka polskiego). Ploom Multimedia prowadzi już testy nowego systemu, w oczekiwaniu na dopasowanie go do naszych potrzeb.

Facebook Ads – szybko zdobywający popularność system reklamy boksów graficzno-tekstowych wyświetlanych w naj­po­pu­larniejszej dziś sieci spo­łe­czno­ściowej. System posiada wiele zalet a największą z nich jest możliwość precyzyjnego targetowania reklam w sensie demograficznym (użytkownicy FB deklarują płeć i wiek). Wadą jest niejasny system faktur i konieczność dodatkowych prac księgowych przy rozliczaniu faktur i przeliczaniu kursów Euro.

W klasycznych działaniach po­zy­cjo­nujących wspiera nas aplikacja typu bulid-links. Za jej pomocą w sposób bezpieczny możemy prowadzić długofalowe akcje promujące nasz serwis w wynikach wyszukiwarek. Kolejne, coraz bardziej dopracowane algorytmy Google (i innych wyszukiwarek) starają się minimalizować wpływ tego parametru, niemniej nadal ilość linków prowadzących do naszego serwisu jest jednym z najważniejszych czynników wpływających na miejsce w wynikach.